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逆境中瓷砖企业的抉择:产品、工艺创新还是“杀入”整装?

来源:www.ymytea.net 作者: 人气: 发布时间:2019-11-22
摘要:“整装有两个基本条件才能做,一是有庞大的资源整合能力,二是要有极强的用户价值交互能力。”简一大理石瓷砖董事长李志林对《每日经济新闻》记者分析称。

2017年开始,瓷砖产量便“掉头向下”,当年下降1.15%,2018年更是下降11.2%。进入2019年下半年,行业都在观望“产量能否止住颓势”。

11月19日下午,中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹透露,预测今年全国瓷砖产量仍将保持10%左右的下滑,同时约有150家企业将出局。

《每日经济新闻》记者注意到,面对行业颓势,瓷砖企业也在使出浑身解数应对。例如,简一大理石瓷砖在11月19日发布密缝铺贴2.0技术、蒙娜丽莎在11月初发布新产品陶瓷大板,试图用“科技创新”突破行业困境;同时,随着整装成为大家居领域的趋势,也有包括东鹏控股在内的陶瓷企业试水整装,以拓展行业边界。

“大家都在找突围,整装也是一种新尝试。但我认为进入整装的企业可能一半会不成功。”尹虹接受采访时如是表示。

预测今年产量仍有下滑

逆境中瓷砖企业的抉择:产品、工艺创新还是“杀入”整装?

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹(左一),简一大理石瓷砖董事长李志林(右一)接受媒体采访

陶瓷行业的不景气,从2012年开始初见端倪,这一年,全国瓷砖产量由此前的两位数增长,下滑至增长3.35%,此后的2013年及2014年,瓷砖产量增长率维持在个位数。

2015年开始往后的3年里,全国瓷砖产量出现停滞增长状态,全年产量在102亿平方米上下徘徊。到了2018年,全国瓷砖产量同比减少了11.2%,首次出现两位数负增长,产量为90.11亿平方米。

《每日经济新闻》记者注意到,在这样的背景下,2019年的情况如何成了从业人士热议的话题。

早在8月底,蒙娜丽莎半年报中指出,全球范围内的贸易形势不确定,令出口市场面临极大挑战;国内房地产发展步伐趋缓,这也令国内市场需求不断萎缩,预计瓷砖市场全年生产、消费、出口大概率持续下滑。

11月初,中国建筑卫生陶瓷协会发布数据显示,今年前三季度瓷砖产量75.2亿平方米,同比增长7.7%。同时,1月~8月份,出口量1023.8万吨,同比下降7.4%。

对比可以发现,虽然今年前三季度的产量较2018年前三季度有所增长,但距离去年全年产量仍有15亿平方米的差距,在行业退潮、环保限令下,行业对2019年全年瓷砖产量并不乐观。

11月19日下午,简一大理石瓷砖在广州召开发布会,作为中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长的尹虹在发布会上表示,虽然2019年的全年数据还没有出炉,但预测全年仍有10%的下滑,“而且,2018年有约100家企业出局,2019年将有150家左右的企业出局。”

企业的不同选择

面对“量的萎缩”,头部企业们确实在寻找出路,以求得到“质的提升”。

蒙娜丽莎在去年年报中表示,公司在传统瓷砖的基础上,加大对大规格陶瓷薄板、陶瓷大板、超石代岩板的研发与生产力度,使大规格产品成为公司的优势产品之一,生产和销售占比不断提升。约半个月前,蒙娜丽莎发布陶瓷大板新品,规格达到3600mm×1600mm。

从创新技艺上寻求突围的还有简一大理石瓷砖,11月19日,该公司在广州举行密缝铺贴2.0发布会,其宣传称实现了瓷砖缝隙细至一根发丝的铺贴工艺。

另一头部企业东鹏控股则试水近两年在大家居领域很火的“整装”市场,其在今年初成立了东鹏整装家居,其公司官网宣传称,今年是整装家居的招商元年,“东鹏已经提前布局,未来将往两个方向走,一是单品继续做纵深发展,在成本、差异化等方面下功夫;二是整装家居的推进,东鹏未来要打造的应当是具备设计、装修等服务属性的经销商体系。”

“整装有两个基本条件才能做,一是有庞大的资源整合能力,二是要有极强的用户价值交互能力。”简一大理石瓷砖董事长李志林对《每日经济新闻》记者分析称,目前而言,简一没有这样的基础支撑与基因,自己不做整装,但可以参与行业企业的整装中去。

此外,也有业内人士对记者表示,在家庭装修中,瓷砖跨越了厨房、卫生间、客厅等,“可以说是整个家装的基础,也可以看作是‘入口’,做整装有天然的优势,但如何整合,是很大的挑战。”

“做整装,有很多风投、资本进来,多路兵马都进去了,也有很多玩法,但陶瓷企业如果要进去,我建议,按照传统的打法来,小规模,一步步走踏实了。”尹虹说道。

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