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匹克:借力NBA球星 开发内地市场潜力

来源:www.ymytea.net 作者: 人气: 发布时间:2020-10-14
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匹克:借力NBA球星 开发内地市场潜力

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  金融界港股8月9日讯,据港媒报道,近年匹克积极与多位NBA球员签约,从而提升品牌的专业化及国际形象,「2010匹克NBA球星中国行」亦于早前在北京正式启动,并邀得旗下5位代言人与球迷会面。

  篮球是内地其中一个最受欢迎的运动,据NBA去年一项调查显示,中国的篮球人口约有3亿,而且在内地11个城市中,多达8成15至24岁的年轻人是NBA球迷,可见NBA在中国市场的庞大潜力。匹克自1991年赞助「八一」男篮赛事后,便与篮球结下不解源,自2006年开始与NBA球员签署产品代言人合约,至今已有12位球员与匹克合作。

  代言人性格需与品牌一致

  对于挑选球员的准则,匹克(01968)首席执行官许志华表示:「球员的性格需与匹克的价值观相同,就是努力和积极向上,以阿泰斯特为例,虽然他经常犯错,但因他是一个极具上进心的球员,所以匹克决定选他作为代言人。」未来,他希望与更多年轻及具潜力的球员签约。

  匹克已经是连续第5年邀请NBA球员到内地宣传,每年7月至8月更是匹克的篮球月,大量匹克赞助的赛事会在这段时期举行。许志华指出,匹克是最早签约NBA球员的中国品牌,而且在美国拥有一个专门挑选篮球代言人的团队,因此,与球员订立合约的价钱将属于合理范围之内。

  匹克一向主攻篮球体育用品,公司品牌早已在二、三线城市扎根,但是内地体育品牌竞争已达白热化阶段,市场传闻Nike有意推出低价运动鞋,以进军同样市场。不过,许志华却认为,Nike一向主攻一线城市,若推出低价产品,会使品牌定位变得含糊。

  人均运动鞋还不够1双

  许志华看好业务的发展前景,中国人喜欢观看篮球赛,加上目前中国的人均运动鞋还不够1双,美国则有3.6双,内地市场增长潜力不错。目前匹克的市场占有率为5%,许志华期望公司的增长速度高于行业平均的15%至20%。

  他指出,匹克的策略仍以篮球为主,其后再延伸至跑步、足球及网球等,公司年内会增加1,000间零售店,总数将增加至7,200间,以篮球为主题的分店现有28间,计划在年底增加至50间。

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