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“中国品牌日”君智咨询发布调研报告认为中国品牌建设亟待战略指

来源:www.ymytea.net 作者: 人气: 发布时间:2020-06-28
摘要:东方网-东方企业-“中国品牌日”君智咨询发布调研报告认为中国品牌建设亟待战略指引

  君智战略咨询在5月10日“中国品牌日”发布的《2020中国企业品牌发展调研报告》显示,80%的受访者认为中国品牌影响力成上升态势,主要原因是中国企业的产品质量或服务提升,同时消费者更加文化自信,掀起了“国潮热”。

  君智在调研中发现,依然有41.25%的受访者表示维持企业原计划不变,这很有可能使得部分企业犯下“刻舟求剑”式的决策错误,疫情下市场竞争加剧会让供需两侧的断层更为明显,忽视了市场变化,即便是复工复产,也并不等于复需求。国内市场需求虽然从萎缩中逐渐恢复,但存量市场的竞争加剧,此次调查中,超过60%的受访者认为品牌竞争面临的最大压力来自于同行竞争,超过36%的受访者感觉到企业获客成本越来越高。

  调查结果显示,疫情后企业首选的关键动作是维稳老客户(45.63%)、缩减运营成本(43.44%),采取保守措施的明显高于积极应对的,还有部分受访者选择了寻求政策支持。而在访谈中,部分企业等、靠、要的意识较浓。

  

“中国品牌日”君智咨询发布调研报告认为中国品牌建设亟待战略指

  近一段时间以来,不少地方政府采取发放优惠券、举办购物节和直播带货等方式,努力集聚市场人气,提振消费信心,消费呈现积极回暖态势。但“打铁还需自身硬”,企业必须找到自身的独特价值来赢得顾客,寻求新的知识支援链接需求才是解决问题的有效办法。

   

“中国品牌日”君智咨询发布调研报告认为中国品牌建设亟待战略指

 

  在本次调查中,仅6.56%的受访者选择“打折促销回笼资金”作为当下的关键动作,而38.44%的受访者选择了“学习新思维/新知识/新方法”来提升品牌竞争力,高于其他具体的资源类支持。君智专家认为,企业家尤其是创业者,要从“资源意识”转向“知识支援意识”,破除“等靠要”的思维障碍,进一步激发市场需求。

  调查发现,受访者大都意识到了品牌与顾客之间的关系,如“品牌是一种顾客认同,体现了顾客对公司/产品的忠诚度”(42.19%),“品牌倡导了一种文化内涵,是企业价值主张的一种表现”(36.56%),但只有10.31%的受访者认同“品牌是企业战略的一种外在体现”。

  君智专家认为,企业在供给时往往把提升产品和服务的质量作为战略重心,而忽略了“品牌是企业战略的一种外在体现”,由于缺失了价值主张的对外表达,消费者只能以价格为首选诉求,这样便形成了一个供需的错位,企业在交易中没有主导权,更不用说定价权,也就很容易陷入“性价比陷阱”。

   

“中国品牌日”君智咨询发布调研报告认为中国品牌建设亟待战略指

 

  此次调查中,58.44%的受访者认为,“价格优势”依然是消费者选择中国品牌的首要因素,也正说明了品牌在消费者端的价值选择缺失。随着整个行业的管理水平提高,企业会越来越向龙头企业对标,使得企业间的同质化竞争越来越激烈,导致价格越来越低,消费者最后选择的是品类,而不是品牌。

  正如疫情期间消费者购买的医用外科口罩一样,即便天天使用,也很少有人知道或者记得住口罩的品牌,而“3M”“霍尼韦尔”等外资高端品牌反而被广为认知。我国口罩最大产能已从2月初的日产2000万只提升为1.1亿只,产量占全球大半,为何却打造不出一个能够匹敌“3M”“霍尼韦尔”的口罩品牌?“口罩之问”值得中国企业深思。

  君智专家认为,品牌认知优势是公司竞争力的体现,并会最终成为核心竞争力。要实现“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,中国企业亟需重整战略和思维模式。只有通过自主创新、打造中国品牌,努力向“微笑曲线”高端攀升,才能在全球经济竞争中占据主动。

  品牌建设的地点在“人心”,因此,打造品牌就是要打造调动内外人心的认知优势。只有率先洞察消费者的尚未被满足的隐性需求,瞄准顾客认同的独特价值,在顾客认知中建立品牌,才能给予消费者一个选择的理由,有效建立“护城河”和“防火墙”,最终实现品牌崛起。

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