sunbet平台 - 欢迎加入 > 视频 > 视频平台“反哺”动漫 正逐渐丰富和完善着整个动漫产业链

动画电影《哪吒》热度稍退,四部动画电影也在十一档登上大银幕。

作为影视创作不可或缺的表现形式,动画越来越受到观众的喜爱,辐射的受众面也在逐渐拓宽。与此相同的是,漫画、动漫等常见的二次元作品形式,以及动态漫画、互动动画等“新”形式,正逐渐丰富和完善着整个动漫产业链。

平台自然也不会放弃这一领域。据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,2013年—2018年,中国泛二次元用户数量持续增长,到2018年已经接近3.5亿;在线动漫、在线动画、在线漫画用户数量也持续走高。用户的迅速增加,意味着动漫产业拥有巨大的需求和市场空间。

近些年来,腾讯视频、爱奇艺等平台入局动漫领域,从自主内容开发,到制作、播出,到影视化,再到周边、衍生品运营等等,在保留着传统的播出效用之余,已纷纷开发并逐渐形成自己的全产业链生态布局。而一直深耕动漫领域的B站,也在积极寻求投资和融资,努力将二次元“业务”覆盖全领域。对于平台来说,布局动漫领域既可以丰富自身内容架构,反哺包括影视、游戏在内的其他领域,动漫自带的更新周期长、产业链长等特点,又可以增加平台用户的粘性,在商业变现上带来利好。

在登上大荧幕的国产动画数量依然有限、用户需求却愈加明显的当下,平台入局动漫领域,并不断地完善产业链布局,除了平台自身,对于动漫制作公司、整个动漫市场都有着深刻的影响。

    腾讯视频:大力投资、坚持国漫

2011年腾讯视频上线即设置动漫频道,彼时,买入日本头部漫画是其主要策略2013年腾讯动漫与日本集英社达成版权合作,获得包括《火影忍者》《龙珠》《航海王》在内的11部经典漫画的网络电子版权。2015年开始重点布局国漫,腾讯动漫也成为腾讯互娱下独立的业务部门,随后开始在自制国漫发力。之后,腾讯动漫从日本引入轻小说资源,优化、丰富动漫品类;上线QQ动漫,打通移动端,覆盖更多的二次元用户。不只内部发力,外部布局同样努力。今年8月,快看漫画宣布获得腾讯1.25亿美元投资。

算起来,腾讯陆陆续续投资的二次元公司已超过20家,比如,2015年投资了玄机科技、动漫堂、原力动画、B站,2016年东方二次元、艾尔平方,2017年投资了骏豪宏风、艺画开天、徒子文化、糖人动漫、铸梦动画、绘梦动画,2018年有狐文化、幕星社等等,主要以小体量公司为主,涉及漫画原创内容公司、综合型动漫公司、硬件(玩具、智能硬件开发与生产)公司,其中有不少已转化为腾讯自己孵化IP的工作室或公司。

巨大的投入,保证了腾讯在二次元领域内容的充足和原创性,同时又丰富和完善了整个产业链。而这其中,最重要的一环当属阅文。2014年腾讯投资阅文以来,联合旗下腾讯视频、企鹅影视推出了多部高热度、高播放量的动漫作品或影视作品,比如《全职高手》获得15.4亿的播放,还推出了特别篇、英文版,今年暑期档网剧也在腾讯视频上线。

阅文等内容孵化平台解决内容、IP,企鹅影视、腾讯视频出品,将内容制成动画、动漫、广播剧,或影视化,腾讯视频作为播出平台和分发渠道,主干产业链已经形成。而后,内容互相之间又可以互助、联动,引流其他如短视频等领域,反哺链条环节,并以自制内容吸引用户,拉动资本。但是,阅文仍是一家独立的上市公司,去年8月,阅文收购了新丽传媒,而新丽传媒在某种程度上其实与企鹅影视和腾讯视频是竞品关系,未来二人如何携手前行,仍未有定数。

目前,腾讯视频依然坚持头部经典内容的开发,同时也深耕垂类内容,并且不断的开发出新的动漫形态,比如推出互动动画《紫川》等。深厚的资源做支持,加上多年不断的探索,腾讯视频正在逐步完善小说、漫画、动漫、衍生视频、周边、社区、线下活动等产业链条。

    爱奇艺:从IP源头孵化

与腾讯与阅文强强联手不同,爱奇艺走的是自己孵化原创内容的道路。2015年爱奇艺成立动漫创投事业部,专门负责国漫自制投资;随后又推出原创网络文学和漫画板块。

2017年,爱奇艺联合硕牛文化启动“苍穹计划”,从源头孵化IP,并在后续将它们开发成动画、网大、剧集、游戏等,形成一条全产业的产业链,又能反哺平台影视、游戏等“苹果树”其他领域。比如由“苍穹计划”孵化的《谋爱上瘾》被改编成网剧,分账已破千万;另一部漫改剧《灵域》也已经杀青,男主角为范丞丞,从某种程度上也算是与艺人经纪业务有了联动。此外,“苍穹计划”还采用垂直到高校的宣发方式,更加精准而有效。

在自身孵化原创IP的同时,爱奇艺也积极与其他平台合作,成立“轻春联盟”,通过与SF轻小说、掌阅文学iCiyuan等平台合作,孵化更多原创内容,从IP源头开始发力;与日本DeNA等平台合作,获得日本轻小说资源,与日本老牌动画公司东映达成独家合作,拿下包括《航海王》在内的多部高人气IP独播权。在扶植国漫、发展自制内容的同时,也通过经典IP吸引、维持资深、显性二次元用户。

2018年,爱奇艺动漫APP,并于今年升级后改名为叭哒。该APP涵盖漫画、轻小说阅读、动漫、二次元直播、国内外版权资源以及UGC内容,打通网络与移动平台,拓宽了整个动漫产业链的传播路径。此外,还设置有叭哒社区,为用户分享、社交提供了平台。除了内容,爱奇艺还推出了多元化的商业模式。将漫画、动漫纳入分账体系,既是对合作伙伴的补贴,也能反哺自身动漫收益。另外,爱奇艺还推出了专门针对动漫VIP视频及漫画内容的FUN会员权益,在吸引用户付费的同时,也利用更多的会员权益增加用户黏性。

    优酷:打造经典IP全产业链,深耕少儿领域

比起腾讯、爱奇艺的声量和较为完善的产业闭环,优酷在动漫领域的布局动作,显得“低调”很多。

优酷引进的海外动漫取得过非常好的成绩,并借助经典IP,进行全产业链开发。2011年,优酷引进《火影忍者》,成为优酷、土豆双平台播放量居首的动漫作品。而后借助《火影忍者》的IP。优酷开始孵化衍生项目,投资合作引进剧场版《火影忍者博人传》,打造动漫全产业链。经典IP,打起情怀牌,后续内容持续加码,无疑能够吸引更多流量和内容付费。另一个大动作是2018年阿里大文娱与迪士尼旗下的博伟国际达成多年期的内容授权合作,动画系列剧集、经典动漫电影覆盖优酷以及部分与阿里有合作的OTT平台。而这实际上也在丰富着优酷海外优质内容的储备。

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内容摘要
视频平台“反哺”动漫 正逐渐丰富和完善着整个动漫产业链
标签:动漫视频平台IP
来源:时间:2019-10-30 11:13作者:责任编辑:
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