sunbet平台 - 欢迎加入 > 视频 > PP视频爆款微综艺《不如冒险》收官 “狮系宣推”再度升级

  洒脱时代,背包为号。近日,PP视频自制的户外挑战真人秀微综艺《不如冒险》正式收官。节目中,“冒险发起人”苏青与包贝尔、陈翔、佟梦实、晏紫东、朱晓辉五位圈内好友一同挑战跳伞、攀岩、潜水、冲浪四项运动。这场奇妙的冒险之旅不仅让他们收获了成长,也加深了彼此的友谊。

PP视频爆款微综艺《不如冒险》收官 “狮系宣推”再度升级

  节目自开播以来,口碑热度不断攀升,深受观众喜爱。截至目前,#不如冒险#微博话题阅读量超1.1亿,可谓是一路赚足观众的眼球和话题。《不如冒险》的营销为何能取得如此亮眼的成绩?它是如何在众多综艺节目中突出重围,下面就让我们深度解析它的营销组合拳。

  明星深度参与,激发粉丝力量

  如今,明星参与进自己参演的综艺和电视剧宣传中,已经是常事,但是如何利用明星影响力最大限度的发挥其本身的流量价值,就是很多品牌需要思考的问题。《不如冒险》官宣当日,苏青的明星朋友们何炅、李晨、佘诗曼、魏大勋、孟美岐、吴谨言、舒畅、韩东君等33位艺人都在微博助力宣传,成功获得千万级曝光。

PP视频爆款微综艺《不如冒险》收官 “狮系宣推”再度升级

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  而在节目收官当天,不如冒险官微发起了表白节目嘉宾,为爱豆赢大屏活动,转发数量最高的粉丝将有机会将表白内容投放在苏宁生活广场墙体大屏上,上演最强粉丝应援。截止目前,该条微博转发量已超37万。

PP视频爆款微综艺《不如冒险》收官 “狮系宣推”再度升级

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  此外,本次PP视频《不如冒险》在线上发起一直播苏青桑拿房看综艺直播,当日直播观看量达590万。同时在线下开展了苏青扫楼、陈翔扫楼等一系列明星活动,极大地发挥了明星的影响力,激发了粉丝的热情,将节目从粉丝圈辐射到路人圈,很好的提升了《不如冒险》的知名度和PP视频的品牌声量。

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玩转跨界营销,开启强势霸屏

  除了利用明星效应疯狂圈粉之外,PP视频还分别联合抖音、keep、光猪圈健身、ROM共享空间、久久丫、一直播等5家品牌打造出一系列跨界营销新玩法。同时,在全国六大城市2.8万块外采大屏投放《不如冒险》物料,让这档节目强势霸屏一、二线城市,成为备受关注的一部微综艺。

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1、线上强势吸睛,打造爆款玩法

  时下短视频传播已然成为一张必选的营销厂牌,好的短视频内容,能够达到1+1>N的传播效果。本质上,还是基于用户对于内容和品牌的认可,从而形成自主的传播。PP视频与抖音共同发起的#不如冒险短视频挑战赛#以“所见即是世界,所达即是冒险”主题,挖掘年轻人内心深处对自由冒险的渴望,传递出积极向上阳光正能量的世界观。单看主题,就极容易引发共鸣。所以在活动一经推出,抖音上的话题热度就居高不下,话题量近2亿。

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  《不如冒险》节目中,苏青与其他艺人共同完成了4项冒险运动,PP视频深度结合综艺内容与keep共同发起#办公室3分钟健身#和#极限运动有多酷#活动,将目光对准城市中的白领人群,与这群“想冒险没时间想运动没毅力”的年轻人形成情感上的共鸣,用简单轻松的运动方式诠释“所见即是世界,所达即是冒险”这句《不如冒险》的slogan,从而形成自主的发酵,达到传播的目的,并与keep的运动主旨相结合,形成增倍的品牌传播效果。

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2、线下深度体验,解锁互动场景

  光猪圈健身作为一家全国连锁主打互联网智能化的新型健身房品牌,为年轻人提供了健身生活新方式。PP视频利用光猪圈1500块流媒体屏幕投放《不如冒险》片花物料,同时结合光猪圈健身的天然优势,与光猪圈健身在全国150家健身房中共同打造“工位逃离战”活动,并在北京门店线下发起活动挑战,将年轻人从“工位上拉起来,共同冒险共同运动”,让《不如冒险》节目内容在用户身边呈现,场景耕耘进一步升级,仿佛身临其境在《不如冒险》的情节中冒险一般。

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  作为目前新式共享空间,ROM为用户提供了场景一体化的休闲体验,PP视频在成都、深圳、苏州、杭州联合ROM打造了4家《不如冒险》快闪共享空间,通过重构ROM内的布置和装饰,打造《不如冒险》主题氛围,让线下用户在休息的同时可以接收到“冒险信号”,IP+共享空间场景营销,用心抓用户,良心抓流量。

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  凭借久久丫全国门店布局及下沉用户的优势,PP视频与久久丫共同发起“一起冒险鸭”扫码送会员活动,在久久丫全国1200多家门店中,消费即可送PP视频7天会员。将《不如冒险》输送至下沉市场人群,形成“边吃边看剧”的跨界场景体验。

PP视频爆款微综艺《不如冒险》收官 “狮系宣推”再度升级

“狮系宣发”再升级,PP视频发挥苏宁生态联动优势

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内容摘要
洒脱时代,背包为号。近日,PP视频自制的户外挑战真人秀微综艺《不如冒险》正式收官。节目中,冒险发起人苏青与包贝尔、陈翔、佟梦实、晏紫东、朱晓辉五位圈内好
标签:视频综艺收官爆款不如冒险
来源:时间:2019-12-02 03:57作者:责任编辑:
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